Tu sitio web recibe visitas que nunca ves: son robots, y unos leen para entrenar inteligencia artificial mientras otros pueden recomendar tu negocio. Desde el 30 de octubre, según el análisis que revisamos, los nuevos términos comerciales de Meta autorizan a la empresa a leer los sitios web asociados a los negocios que usan sus herramientas. Meta dice que no cambia cómo usa sus robots. No es una emergencia: es una decisión de negocio con fecha.
Un límite: no hemos leído el texto original de los términos. Lo que sigue combina un análisis (un informe de investigación asistido por IA) con cobertura de prensa especializada, como la de PPC Land. Si el original dice algo distinto, lo corregiremos aquí. Y nada de esto es asesoría legal.
A quién cubre
Según el análisis, no solo a quien paga anuncios: administrar una página de empresa, enviar mensajes de marketing o subir un catálogo ya cuenta como usar sus productos comerciales, y seguir usándolos después del 30 de octubre equivale a aceptar los términos. La única forma de no aceptar esa parte es dejar de usarlos.
El análisis también lee en el texto una autorización para crear «credenciales de prueba», es decir, registrarse como un usuario más; por eso no conviene confiar en un registro gratuito para proteger material exclusivo. Y como «asociado» no está definido, advierte que podría abarcar hasta los enlaces de tu perfil, como una carpeta pública enlazada desde él.
Qué dice Meta y qué dice el análisis del texto
Según la prensa, Meta responde que reúne en un solo texto un lenguaje que estaba disperso y que los dueños de sitios pueden seguir gestionando el acceso con robots.txt. Según el análisis, el texto enumera varios usos (proporcionar, desarrollar, mejorar, investigar y entrenar) y no menciona robots.txt; la prensa destaca «entrenar».
Según el análisis, al 17 de octubre ningún tribunal había resuelto qué pesa más en una disputa: lo que firmas o lo que pide tu robots.txt. Recoge la opinión de juristas que creen que podría pesar más el contrato, pero es una interpretación, no un hecho. Un abogado puede decirte más que nosotros.
No todos los robots hacen lo mismo
El análisis, que se apoya en la documentación de cada plataforma, distingue tres tipos: unos robots entrenan modelos, otros buscan y pueden citar tu negocio en las respuestas, y otros visitan una página solo cuando un usuario pega el enlace. Si bloqueas a todos por reflejo, también puedes dejar afuera a los que sí pueden recomendarte y romper las vistas previas de tus enlaces y tus anuncios.
El análisis propone no confundir tres cosas: lo que Meta puede leer de tu sitio público, lo que tú le envías (el píxel, los catálogos) y lo que publicas en tus perfiles. El archivo robots.txt solo puede influir en la primera.
Lo que no sirve como protección
- Las etiquetas «noai». El análisis cita la documentación de Meta, que dice usar robots.txt y no formatos no estándar como estas etiquetas: con Meta no sirven.
- El archivo robots.txt como candado. Es una cortesía, no una cerradura: lo respetan los robots que siguen las reglas, y los demás, entre ellos los que visitan una página solo cuando un usuario pega el enlace, pueden ignorarlo.
- Las promesas de «blindar tu sitio contra la IA». Ningún servicio puede garantizarlo: desconfía de quien cobra por prometerlo.
Tres posturas
Cuál te conviene depende de lo que publica tu sitio. La puerta abierta es seguir como hasta hoy y suele servir si tu sitio es un folleto: menú, servicios, horarios. El filtro selectivo pide en robots.txt que no entren los robots que entrenan y deja pasar a los que buscan; es la opción que suele considerar quien vive de su propio contenido, como consultores, academias o medios, con dos salvedades: es una petición, no un muro, y con Meta es menos limpio, porque según el análisis un mismo robot suyo entrena e indexa. La restricción máxima es dejar de usar los productos de Meta, y para muchos negocios eso puede significar apagar su vitrina principal.
Una lectura más tranquila es criterio de BIG, no un hecho: si tu sitio solo sirve para atraer clientes, este cambio puede importar poco y bloquearlo todo puede costar más visibilidad de la que protege. Aun así, seguir en Meta implica aceptar que puedan leer el contenido público de tu sitio.
Qué consultar con un abogado
Consulta a un abogado antes del 30 de octubre si tienes contratos de exclusividad, si hay contenido de terceros en tu sitio, si manejas datos regulados como los de salud o seguros, o si piensas usar los agentes de inteligencia artificial de Meta. En este último caso, según el análisis, la responsabilidad por lo que diga esa IA recae en el negocio.
Qué hacer esta semana
Sea cual sea la postura que elijas, estas cuatro cosas sirven:
- Revisa los enlaces de tus perfiles y quita el acceso público a las carpetas con documentos de clientes.
- Si tienes material exclusivo, no cuentes con un registro gratuito para protegerlo.
- Abre tudominio.com/robots.txt y comprueba que no estés bloqueando por accidente a los robots de búsqueda. Si ves «User-agent: *» y «Disallow: /», tu sitio les pide a todos los robots, incluidos los de búsqueda, que no lo lean. Si no entiendes lo que ves, pásale una captura a quien maneja tu web.
- Guarda una copia de los términos comerciales de Meta y una captura de cómo te responden hoy los asistentes de inteligencia artificial, para compararlas después.
